Nicolas Clasen, CreateSpace Independent Publishing Platform, 2013
"Der Digitale Tsunami“ ist eine sehr schnell und gut zu lesendes Buch, welches die aktuellen Herausforderungen der Kommunikationsindustrie auf den Punkt bringt. Nicolas Clasen beschreibt sehr anschaulich – und mit vielen aktuellen Beispielen versehen – das digitale Ökosystem im Mediasektor und die radikalen Veränderungen, mit denen Medienschaffende, Agenturen und Agenturen konfrontiert sind. Und das wir im Grunde genommen erst am Anfang einer geradezu brutalen Veränderung unserer Industrie stehen. Brutal im wortwörtlichen Sinne: Die Digitalisierung zerstört etablierte Industrien, verändert Gesellschaften, soziale Systeme und Volkswirtschaften, und besitzt die Kraft der kontinuierlichen Innovation.
Die aktuellen Entwicklungen sind erst noch die Vorboten einer viel umfassenderen Transition des Mediensektors. Um in der Begrifflichkeit des Tsunamis zu bleiben: Die Erde hat gebebt, das Wasser hat sich zurückgezogen, die Flutwelle baut sich langsam auf – hat aber noch nicht das Land erreicht. Die volle Wucht der Wassermassen hat bisher nur einige vorgelagerte Inseln getroffen, jedoch noch nicht das Festland.
In seinem rund 180 Seiten-Werk ist es nun schwierig in wissenschaftlicher Tiefe alle Entwicklungen umfassen zu behandeln, und an einigen Stellen wie beispielsweise seinen Ausführungen über RTB, „Data Driven Advertising“, Mobile und Social Media - den aktuellen Top-Themen - wünscht man sich durchaus mehr Details – und mehr Details über die relevanten Player und deren Business-Modelle. Und nicht alles, was in dem Buch beleuchtet wird, ist wirklich neu. Letztlich ist das aber kein Manko im Hinblick darauf das es Clasen gelingt alle wichtige Themen, welche derzeit unsere Industrie beschäftigen in einen sehr klaren und nachvollziehbaren Kontext zu bringen, und diese Entwicklungen sehr gut strategisch zu beschreiben. Das Werk macht einfach Lust tiefer in die Materie einzusteigen, es ist ein Weckruf sich noch intensiver mit den Entwicklungen im Digitalsektor zu beschäftigen und jetzt, heute, seine Organisationen auf diese Herausforderungen auszurichten.
