Hier eine Übersicht aktueller Trends zum Einwärmen:
Trends - Marketing
UPDATING
Der junge Konsument verfügt heute über die Qualität seine Realität regelmässig up-zu-daten. Als würde er eine Software auf einem Computer updaten, erneuert er sein Wissen über aktuelle Mikrotrends kontinuierlich und spielerisch. Dieser Wettbewerbsvorteil schafft ihm einen Intellektuellen Vorsprung zu seinen vorhergehenden Generationen.
FRAGMENTATION
Verhaltensmuster und klassische Gruppen-Zugehörigkeiten lösen sich auf. Die Gesellschaft fragmentiert sich in kleinste Einheiten. Dank den sozialen Medien findet auch die fragmentierteste Einheit ihre Inhalte. Eine unglaubliche Herausforderung in der Definition von Zielgruppen im Marketing-Mix.
FERN VOM MITTELMASS
Wer heute auffallen will mus das Mittelmass vermeiden. Was früher positiv als grösster gemeinsamer Nenner zelebriert wurde, ist heute fahler Durchschnitt. Egal ob qualitativ hochstehend, oder grausam schlecht, es zählt einzig dass sie aus dem Rahmen fallen.
PUNK ECONOMY
Heute kann sich jeder als Unternehmer austoben. Innovation entsteht kaum mehr in Weltkonzernen sondern im Hinterzimmer tausender global vernetzter Kleinunternehmen. Der Zugang zum Wissen ist durch das Internet unerschöpflich, und Mittel zum Entrepreneurship 2.0 kaum noch nötig.
VOM CONSUMER ZUM PROSUMER
Die heutigen Möglichkeiten des Web 2.0 bieten dem User jegliche Plattform. Inhalte werden nicht mehr einzig durch Verlage oder Unternehmen generiert sondern durch den Konsumenten selbst. Diesem neue Selbstverständnis ist in der Inszenierung von Events und Kampagnen Folge zu leisten.
GAMEIFICATION
Das Leben ist ein Spiel. Mit Apps, Spielen und Interaktivität hat sich eine Kultur des Spiels entwickelt. Der Prosumer (s.o.) wil sich spielerisch weiterentwickeln, lernen aber auch nur unterhalten. Starre eindimensionale Kommunikationswege gehören der Vergangenheit an.
REVIEW CULTURE
Dienstleistungen, Angebote werden konstant bewertet und kommentiert. Jeder darf heute Experte sein und nutzt diese Möglichkeit auch extensiv. Der professionelle Kritiker muss dem populären Verdikt seinen Tribut zollen.
LEAN BACK - SIT FORWARD
Wir suchen heute eine Balance zwischen dem Konsum von Inhalten (=Lean Back) und der aktiven Beteiligung am Geschehen (= Sit Forward).
SOWOHL ALS AUCH
Schwarz und weisse Lebenskonzepte gibt es kaum mehr. Heute surft der Konsument zwischen technischer Askese (z.b. ausgeprägte Freizeitkultur) und einer konstanten Mediennutzung (W-LAN everywhere). Der Abenteurer in der Wildnis bloggt live und lässt sich von einem GPS leiten.
MINIATURIZATION
Alles wird kleiner, kompakter und technologisch raffinierter. Wo sich früher Mobilität und Technologie ausschlossen, ist heute das Gegenteil der Fall. Die Miniaturisierung führt zu neuen Anwendungen im Alltag welche Online und Mobilität verbinden.
FREE
Was früher viel Geld gekostet hat, ist heute kostenlos. Die Pendler-Zeitung am morgen, das WLAN am Flughafen, Wissen und Videostreams auf dem Internet, Wikipedia, Musik uvm. Der Konsument gewöhnt sich daran dass viele Leistungen heute nichts oder kaum mehr kosten. Neue Geschäftsmodelle sind gefragt. Gesamte Industrien werden in ihrer Funktionalität in Frage gestellt.
KREAZIPATION
Durch die mediale Vernetzung treten globale Probleme in unseren lokalen Fokus. Die Erfahrung als Prosumer (s.o.) hat uns gezeigt dass wir uns auch als kleinste Zelle formulieren oder engagieren können. Das Bedürfnis zum Volunteering nimmt zu, der Anspruch an die Sinnhaftigkeit der eigenen Tätigkeiten nimmt zu.
MULITSENSUALITY
Wir wollen mit allen Sinnen angesprochen werden. Wir suchen haptische Erlebnisse als Gegenpool zur Virtualität
KÖNNENSGESELLSCHAFT
Echtes Handwerk ist wieder gefragt. Wissen, Erfahrung, Ausdauer und Perfektion stehen als Gegensatz zur virtuellen Oberflächlichkeit. Der Mensch will Werte selber schaffen und investiert teilweise Unmengen an Ressourcen um sich zum Könner zu entwickeln. Als Gegenbewegung entstehen Menschengruppen welche sich diesem Anspruch komplett entsagen und dementsprechend zum finalen Konsumenten mutieren.
DIE MACHT DER SPIRITUALITÄT
Esoterik und Spiritualität haben sich auch Ihrer Nische befreit. Es ist heute "common sense" seine eigene und individuelle Spiritualität leben zu können. Ich nenne dies auch "Eso-Sampling", religiöse Haltungen und esoterische Rituale werden frei und hemmungslos kombiniert und imitiert.
Trends - Wirtschaft
BIOCRIMIRY
Nachhaltiges Produktedesign ist nötig um den Ressourcenverbrauch unseres Planeten wieder ins Lot zu bringen. Die Konzepte der Biocrimiry orientieren sich denn Bauplänen der Natur. Denn diese zeigt uns vor wie nachhaltig Systeme aufgebaut und betrieben werden können.
http://biomimicry.net/
BIOCRIMIRY
Nachhaltiges Produktedesign ist nötig um den Ressourcenverbrauch unseres Planeten wieder ins Lot zu bringen. Die Konzepte der Biocrimiry orientieren sich denn Bauplänen der Natur. Denn diese zeigt uns vor wie nachhaltig Systeme aufgebaut und betrieben werden können.
http://biomimicry.net/
DESKTOP MANUFACTURING - 3D PRINTING
Mit 3D Printer werden bereits heute Prototypen dreidimensional "gedruckt". Diese Möglichkeiten bilden nur den Anfang eine technologischen Revolution. Schon bald kann jedermann 3D Komponenten selbst herstellen und weiter entwickeln. Es gibt bereits Studien und Projekte wo versucht wird ganze Gebäude "auszudrucken" (Contour Crafting) ein absolut Ressourcen schonendes Prozedere da durch den Druck kein Abfall entsteht.
ULTRA NIEDRIGPREIS MÄRKTE
Mit 3D Printer werden bereits heute Prototypen dreidimensional "gedruckt". Diese Möglichkeiten bilden nur den Anfang eine technologischen Revolution. Schon bald kann jedermann 3D Komponenten selbst herstellen und weiter entwickeln. Es gibt bereits Studien und Projekte wo versucht wird ganze Gebäude "auszudrucken" (Contour Crafting) ein absolut Ressourcen schonendes Prozedere da durch den Druck kein Abfall entsteht.
ULTRA NIEDRIGPREIS MÄRKTE
International entstehen Niedrigpreismärkte
wo klassisch hochpreisige Güter in einer tieferen Qualität angeboten werden.
Gewinn entsteht in diesen Märkten nur durch die Menge.
AUTOMATISIERUNG
Wir stehen vor einem Quantensprung in der
Automatisierung. Die für leistungsfähige Robotik erforderliche Computerpower
ist erst seit kurzer Zeit für tragbare Kosten zu haben. Die Automatisierung
schwappt von der industriellen Nutzung in die individuelle private Welt der
Konsumenten über.
FEAR ECONOMY
Durch den zunehmenden Wohlstand aller
Schichten in der ersten Welt nimmt die Angst vor Verlusten zu. Produkte welche
das Bedürfniss nach Sicherheit und Prävention abdecken werden enorm zulegen.
Der Fear Economy stehen blühende Jahre bevor.
VOM PRODUKT ZUM SYSTEMANBIETER
Unternehmen werden erfolgreich sein welcher
in einer ökonomisch sinnvollen Weise ihre Produkte und Dienstleistungen zu
Systemen kombinieren und diese Pauschal anbieten.
SOFTWARE AS A SERVICE
Software wird nur noch gemietet und extern
von der eigenen IT-Infrastruktur „gehostet“. Das sogennante Cloud Computing
wird neue ökonomische Systeme etablieren.
DER „AFTERMARKET“
Das Geschäft mit dem Kunden nach dem Kauf des eigentlichen Produktes wird sich enorm weiter entwickelt. Der Kauf wird zur Initialzündung einer langfristigen Kundenbeziehung. Service, Ersatzteile, Updates und Zusatzangebote werden wichtiger als das ursprünglich verkaufte Produkt.
POLARISIERUNG: REIFER MARKT ODER ARMER MARKT?
Der Markt polarisiert sich immer mehr in ein oberes und unteres Ende, während die Mitte schwindet. Der Kunde ist entweder auf der Suche nach erschwinglichem Luxus oder nach Schnäppchen.
Das Geschäft mit dem Kunden nach dem Kauf des eigentlichen Produktes wird sich enorm weiter entwickelt. Der Kauf wird zur Initialzündung einer langfristigen Kundenbeziehung. Service, Ersatzteile, Updates und Zusatzangebote werden wichtiger als das ursprünglich verkaufte Produkt.
POLARISIERUNG: REIFER MARKT ODER ARMER MARKT?
Der Markt polarisiert sich immer mehr in ein oberes und unteres Ende, während die Mitte schwindet. Der Kunde ist entweder auf der Suche nach erschwinglichem Luxus oder nach Schnäppchen.
