Vor wenigen Jahren wurde Branded Entertainment als Experiment abgetan, heute gründen nicht nur die globalen Werbeholdings eigene Branded Entertainment Firmen. Diese widmen sich der momentan interessantesten, komplexesten und gleichzeitig kontroversesten Form der Kommunikation, die an einem Scheideweg steht - heraus aus der experimentellen Phase hinein in die strukturelle Maschinerie der Werbeindustrie. BMW hatte mit der Kurzfilmserie "The Hire" diesen Hype ausgelöst und einen Ausweg aus der Kommunikationsmisere aufgezeigt. Begünstigt wird Branded Entertainment auch in Deutschland durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabhängigen Medien, durch neue technische Möglichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein verändertes Mediennutzungsverhalten der Konsumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programmverantwortlichen.
